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2019上半年品牌跨界营销案例TOP10(上)
来源:http://www.shantuigrun.com 作者:利来国际网上娱乐 发布时间:2019-07-13 11:05 浏览量:

  2019年已经过去一半,在营销领域“跨界”依旧是不容忽视的关键词。从优衣库与KAWS的艺术跨界,到奥利奥和故宫的文化跨界,从Mac和王者荣耀的二次元跨界,到大白兔和气味图书馆的情怀跨界,这些现象级跨界营销案例背后,展现的是品牌主们对营销口碑日渐重视的态度。

  2019年6月3日,日本快时尚品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售。这一系列联名产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装秀场打造的巨型BFF PINK。

  其实在发售之前,优衣库与KAWS合作的消息就在社交媒体上获得高度关注。产品上架后,售价99元的系列T恤在3秒内就被全部抢光。值得关注的是,此次系列是KAWS与优衣库合作的最后一个系列。作为世界范围内最知名的艺术家,KAWS的作品凭借其现代的艺术风格打动着年轻人。2016年,优衣库与KAWS的首次联名,使得KAWS在国内的知名度迅速提升。

  UT是优衣库为了更好地契合潮流市场于2004年启动的项目,主打与全球设计师、艺术家的合作系列。显然,将潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,可以让品牌在专攻高科技新零售的同时,通过抓住一系列有话语权的代表人物,加速入侵潮流市场。

  2019年1月,MAC联合《王者荣耀》推出限量版口红。MAC在美妆品牌中的名气自然毋庸置疑,这次与《王者荣耀》的联名也是MAC首次与网络游戏合作。作为一个热门游戏 IP,《王者荣耀》本身就颇具带货价值。同时品牌还邀请火箭少女101中的吴宣仪、孟美岐、赖美云等五人用MAC妆容演绎王者荣耀里面的英雄人物,进一步扩大了此次联名系列的影响力。

  《王者荣耀》和MAC的跨界,可以说是2019年营销领域的开门红。联名产品上线第一天就突破了MAC一个月的销售量,也让我们看到了游戏迷、kb88.com!追星族和女性群体的强大购买力。

  一直以来,999凭借走心的广告片收割了不少人的眼泪,而当越来越多品牌沉迷跨界的时候,我们才发现,999的跨界同样让人惊艳。

  2019年2月2日,999感冒灵联合庞门正道举办了《999感冒灵暖心设计大赛》,并从中选出了四款魔性秋裤对外发售。为此,品牌还特意拍摄了一系列格调大片。模特身着秋衣、秋裤演绎了一场“时尚大戏”,两者带来的反差感不仅给人留下深刻印象,更引发了不少用户的自传播。B站上还有人发出了“汝何着品如衣”的终极吐槽。2019年4月,999感冒灵再度出手,这次联手密扇百岁局推出又潮又酷的口罩。延续了秋裤的设计风格,这两款口罩也走的是夸张复古风,亮眼的颜色配上夸张个性的图案,极具吸睛效果。

  在90后、00后逐渐成为主流消费群体之时,通过一系列跨界合作,999感冒灵主动打破了以往通过温情广告建立起来的品牌形象,结合时下流行的社交语言,给人留下了另一种有趣好玩的品牌印象。

  2019年5月,RIO与英雄钢笔联手推出的RIO英雄墨水鸡尾酒,在互联网掀起了不小的热度。这款产品于5月10日天猫“中国品牌日”上线秒内就全部售罄。

  跨界合作对于RIO来说并不新奇。解开奇蛙无人机开创团队的面纱,从2015年开始,RIO先后与Hello Kitty、LINE FRIENDS、六神花露水有过合作,这也为品牌带来了一大批年轻消费者。对英雄钢笔而言,跟鸡尾酒品牌的跨界合作,是一次旨在触及年轻消费者的尝试。此前,它曾在2018年跟《流浪地球》电影合作,设计了分别针对学生、高级白领的钢笔、宝珠笔以及一款金笔。受电影口碑带动,在线上渠道,英雄钢笔联名笔不到两个月时间卖出了1.8万支。

  不仅如此,RIO鸡尾酒还携手创意机构“舞刀弄影”策划了一支宣传片,用古代桃园三结义、现代携男友见家长、为学长写情书这三个场景来体现“书到用时方恨少”的窘迫感,从而引出这款墨水鸡尾酒的趣味卖点。

  2019年正值大白兔成立60周年,而在六一儿童节这个与品牌息息相关的日子里,大白兔联合气味图书馆共同推出快乐童年香氛系列,内含香水、沐浴乳、润肤等。“来点孩子气”的slogan可以说完美切中80后、90后的心态,产品一经上架,610份限量香氛礼包3秒即被抢空,其他周边产品仅10分钟就在天猫售出14000+件;同时,这次跨界活动在微博、抖音等流量平台也获得超高声量。

  在当下国潮正热的趋势下,越来越多的老牌国货开始进行年轻化转型,这其中,大白兔在跨界的尝试上颇为亮眼。从早前的服装联名到联手美加净推出大白兔唇膏,再到此次60周年活动与快乐柠檬及气味图书馆的跨界营销战役,大白兔正在从护肤、美妆、服饰、茶饮等不同领域逐渐打破次元壁,塑造更加立体和完整的品牌IP形象。

  跨界作为品牌年轻化的有效手段,在如今的营销圈已经司空见惯。其核心是“和而不同”,真正的跨界是产品层面上的合作,甚至还有深入到供应链、技术框架层面上的联合作用,而不是简单的资源互推、logo曝光。

  在跨界风潮愈演愈烈的情况下,品牌们相互试探着彼此间的内在联系,发挥想象力打造出一款款吸睛的跨界案例,借以在最短的时间内,收获更多潜在用户的关注。返回搜狐,查看更多


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